Стратегия предприятий домашнего текстиля скорректирована до восьми за два без
Oct 12, 2019
Восемь
1. Старое новое вино в бутылках
Воспроизведение события: Veken Home Textile официально объявила о подписании Mai Yi в качестве представителя имиджа бренда. Ответственный за бренд сказал, что найм Mai Yi в качестве представителя является решением, принятым после взвешивания и оценки. Это один из важных шагов для домашнего текстиля Vico для достижения своей пятилетней стратегии, которая сыграет позитивную роль в развитии бренда. Vico ожидает, что ее естественный и щедрый образ придаст новую жизненную силу бренду домашнего текстиля.
Комментарии: одобрение знаменитости бренда не новость. У брендов, которые считаются в промышленности, в основном есть представители. Теперь самое главное, чтобы пригласить звезду - это удовлетворить предпочтения соответствующих потребителей. В прошлом многие бренды приглашали представителей, чтобы следовать стратегии продвижения брендов первой линии, и не обращали внимания на репутацию звезд в глазах потребителей. Вместо этого они надеялись, что актеры и певцы с небольшой известностью будут популярны за наименьшее количество денег. , После перехода на свою мать Май Йи в полной мере воспользовалась платформой Weibo и опубликовала некоторые мнения о здоровье детей, оставив у многих женщин-потребителей приятное и крепкое впечатление, а их имидж и имидж бренда Vico дополняют друг друга.
2. Опытное потребление
Воспроизведение события: в Чжучжоу, провинция Хунань, официально открыт крупнейший домашний опытный салон Butterfly Yiyi. Butterfly Yiyi опирается на международную концепцию «потребления, основанного на опыте», нарушает традиционный пассивный режим покупки и создает реальную домашнюю обстановку в зале опыта, создавая целую атмосферу визуальной и слуховой интеграции и ориентируясь на будущее потребителей. Идеал дома позволяет потребителям в полной мере ощутить чувство дома заранее.
Комментарии: «Потребление в стиле опыта» не редкость в международных брендах. Например, ZARA HOME, бренд домашнего текстиля ZARA Group в Испании, придерживается этого принципа. Несколько магазинов, открытых в Пекине, Китай, подвержены потребителям. Фавор. Фактически, магазин «основанный на опыте потребитель» похож на модернизированную версию большого дома, живущего музея. Большая семья выступает за широкий ассортимент товаров, от одной кровати до полного ассортимента предметов домашнего обихода, и «потребление в стиле опыта» не только полно в категориях, но и в реальной жизни, чтобы создать магазин, продажи Офис модельного зала перенесен в фирменный магазин. Поскольку посещение модельного зала является наиболее привлекательной частью офиса продаж для покупки дома, что является причиной «экспериментального потребления», которое не будет стимулировать потребление домашнего текстиля?
3. Закройте расстояние от потребителя
Воспроизведение событий: 20-й юбилейный национальный тур Rolle стартовал в Шанхае. Чтобы продемонстрировать искусство бренда (декоративную визуализацию) и дизайнерский шарм, а также дать возможность большему количеству потребителей испытать революционные изменения, внесенные высококачественными домашними текстильными изделиями в качество жизни, Ло Лай построил крупную площадь в Пудун Яохан с первого этажа. Европейская (декоративная визуализация) классическая (декоративная визуализация) обитель демонстрирует новые продукты. Кроме того, Ло Лай также пригласил гонконгскую кинозвезду Ли Цзясинь посетить сцену и устроил супер-большое 3D-шоу на реке Хуанпу. Предполагается, что 20-летие Роллея продлится 3 месяца и пройдет в Куньмине, Ханчжоу и Пекине.
Комментарии: За последние 20 лет компания Luolai поддерживала хорошую динамику прогресса, занимая первое место на внутреннем рынке постельных принадлежностей в течение 7 лет подряд. В этом году исполняется 20 лет компании, и Rollei запустила ряд мероприятий. Существует только одна тема для этих действий: сближение с потребителями и повышение узнаваемости бренда. Многие бренды не обращают внимания на опыт терминала, но вслепую ищут франчайзи. Франчайзи также решают, какую марку представлять, основываясь на позиции бренда в сознании потребителей. Таким образом, получение бренда в терминале является наиболее эффективным способом повышения производительности компании, а также основным способом привлечения большего числа франчайзи.
4. Заинтересован в сотрудничестве
Воспроизведение события: торговая марка Mengjie “寐” и итальянская марка стекла ручной работы VENINI провели выставку в Чанша. Это второй раз, когда VENINI экспонировался в Китае после мирового тура, посвященного 90-летию 2011 года. На мероприятии было приглашено около 100 VIP-клиентов «寐», чтобы продемонстрировать более 40 экспонатов коллекций VENINI в разные периоды. Искусство утонченной роскоши VENINI (декоративное оформление) сочетается с элегантной и элегантной живой культурой «寐», отказываясь от преднамеренного украшения и требуя совершенства каждой детали. Уникальное стекло ручной работы, эластичная шелковая ткань и тонкий египетский хлопок с длинным штапелем создают неповторимую домашнюю атмосферу в сочетании материалов (эффект обновления) и цветовых коллизий.
Комментарии: Фактически, Minjiao Home Textiles и Mengjie «寐» ищут более широкое рыночное пространство посредством трансграничного сотрудничества. Два метода немного отличаются. Первый способствует продажам товаров для домашнего текстиля посредством собственного участия во вторичной промышленности; в то время как последний продвигает понимание продукта, идя рядом с международными брендами. Mengjie «寐» расположен на высоком конце. Поскольку это бренд высокого класса, он должен иметь отношение высокого класса и сотрудничать только с брендами, которые признаны рынком высокого класса, чтобы дополнять друг друга и делиться ресурсами клиентов друг с другом.
5. Ищем рыночные заготовки
Повтор события: Сунь Фэнцинь, председатель фабрики по производству холодных продуктов Синьлун во Внутренней Монголии, более 80 лет, раскрыла свою следующую мечту: начать «проект по переработке кашемира». Она собирается перерабатывать кашемировые стеганые одеяла на рынке, особенно бренд «Руно», когда придет время. Цель этого состоит, с одной стороны, в том, чтобы сэкономить отходы, реализовать национальный призыв к низкоуглеродной защите окружающей среды, энергосбережению и сокращению выбросов, переработать ядро кашемира, повторно разложить в соответствии с формулой патента Фабрика Синьлун, для плетения различных автомобильных ковриков, хлопковых палаток и т. Д. Изделия из кашемира используются в более широком спектре областей; Второе - создание производственной цепочки производства, продаж, утилизации, дисконтных продаж.
Комментарии: «Проект по переработке хлопка» - редкий хороший проект «одна стрела и много резных фигурок». Это не только позволяет достичь цели по защите окружающей среды с низким уровнем выбросов углерода, но также позволяет создать цепочку производства кашемировых стеганых одеял, которая будет более широко продвигать кашемировые изделия в приложениях, чтобы больше потребителей могли чувствовать комфорт, приносимый кашемиром. В то же время это значительно повысит репутацию бренда. Домашний текстиль всегда считался индустрией без дополнительных услуг, и бренды никогда не обещали возвращаться. Тем не менее, «Руна» изменит этот стереотип, и бренд, который осмеливается перерабатывать продукты, безусловно, является брендом с превосходным качеством. Кажется, что переработать кашемир в стране все еще очень трудно. «Я надеюсь довести естественные вещи до крайности». Это первоначальное намерение мечты Sun Fengqin о переработке кашемира. Люди должны восхищаться долгосрочным видением 80-летнего мужчины.
6. В соответствии с каналом силы
Повтор события: Новый мир - лучший канал продаж Casa Tianjiao в Пекине. В то же время, бренд поддерживает тройку лидеров продаж аналогичных продуктов в течение года. Что касается отношений между брендом и каналом, то Чжэн Цзяцзе, менеджер Пекинского отделения Цезаря Тяньцзяо, более охотно называет это совпадением, а не простой арендой. Он считает, что координация двух является наиболее важной. Поскольку позиционирование торгового центра определяет позиционирование групп потребителей, позиционирование бренда определяет, соответствует ли он торговому центру, чтобы обеспечить долгосрочное положение в торговом центре и добиться прогресса вместе. Прибыль, полученную от сотрудничества с первоклассным каналом, нельзя недооценивать.
Комментарии: В 2011 году продажи только одного прилавка в новом мире Цезаря Тяньцзяо достигли 5 миллионов юаней, а прибыль составила около 15%. Это резко контрастирует с некоторыми брендами, которые отражают низкую норму прибыли в торговом центре. Одна из наиболее важных причин возвращения в новый мир не чрезмерно обесценивается, а устанавливается дважды в год с разумной силой. Хотя количество мероприятий невелико, это не влияет на покупательский энтузиазм, но также делает его все более и более лелеемым. Дисконтные продажи - это модель продаж, которая нравится брендам и торговым центрам, но слишком большое количество операций является бременем для обеих сторон. Слишком частые скидки могут нарушить нормальную систему цен и привести к чрезмерному сжатию прибыли бренда. Только за счет сокращения количества рекламных акций и повышения качества рекламных мероприятий бренды могут участвовать добровольно, чтобы сформировать действенный цикл от торгового центра до бренда и потребителя.
7. Трансграничный прогресс
Воспроизведение события: Min Wan Home Textiles создала современную (эффект декорации) платформу для свадебного домашнего текстиля для поддержки свадебной фотографии и свадебного домашнего текстиля в Loft Shanghai Wedding Art Industry Park - "Min End Home Textile Wedding Life Museum". Музей свадебной жизни демонстрирует множество специально разработанных новинок для романтической свадьбы, показывая тенденции свадебного домашнего текстиля, а также несколько уникальных достопримечательностей свадебной фотографии. Семейные пары могут приобретать свадебные товары напрямую и использовать цветовые решения для свадебных залов, чтобы усилить влияние традиционных брендов домашнего текстиля на молодежные потребительские группы. Сообщается, что Шанхай Лофт Шанхайский индустриальный парк свадебного искусства является крупнейшим в Шанхае креативным местом для моды и культурной жизни, основной темой которого является свадебная фотография.
Комментарии: В среднем в Китае за последние пять лет ежегодно регистрировалось 8,11 миллиона новых пар. По оценкам, в 2012 году в Шанхае будет заключено более 150 000 новых пар. С точки зрения потребления новых браков, покупка новых домов составляет около 27% от общих расходов на свадьбу, и 88% новичков должны делать свадебные фотографии. , С быстрым ростом национальной экономики Китая и стремлением людей к современной социальной моде спрос на свадебное потребление в общественной жизни продолжает расти, и китайская свадебная культура также станет более персонализированной и модной. Столкнувшись с таким огромным свадебным рынком, Shanghai Leading Home Textiles сделала шаг вперед, создав модное предприятие по производству тканей для трансграничной индустрии свадебной фотографии.